Re: 【読書】３１冊目 『明日の広告』

明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45) (2008/01/10) 佐藤 尚之 商品詳細を見る

小飼さんのブログで紹介されていて面白そうだったので購入。
情報が溢れすぎている昨今において、広告のあり方が問われている。その問いに対する一つの答えを導き出してくれる一冊。
今まで消費者（筆者はこの表現を嫌っている）は、リアルな世界で限定された場所（例えばお茶の間）にいたので、そこに広告を貼り付けさえすればそれで良かった。しかし、今やインターネットが普及し、消費者はリアルにとどまらずネットの中のあらゆるところにも出没する。それでは広告はどうすればよいのか？
筆者は、とことん消費者本位で考え、消費者の変化に柔軟に対応することが大事だと言っている。消費者の考えと行動を分析し、そこで待ち伏せて広告をお渡しするのだ。
また、実例として筆者自身も企画に参加した、かの「スラムダンク一億冊感謝キャンペーン」が挙げられている。この話が非常に面白い。小飼さんも語られているが、この話を読むだけでも価値のある一冊です。

【メモ】
・「消費者の心に何らかの価値変容を起こさないものを広告とは呼ばない」杉山恒太郎
・お茶の間の消滅